诚信

不欺不伪，重信践诺，取信各方，诚信立身，忠诚于股东，忠诚于客户，忠诚于社会，勤勉有为，为股东、客户、受益人创造价值。

务实

拒斥浮虚，崇尚安全，稳妥行事，秉持稳健作风，坚持合规理念，力求做实做精。

创新

深察市场，把握规则，大胆创新，牢树市场意识，体察客户需求，挖掘业务潜力，开发创新产品，提升服务功能。

奉献

胸怀未来，尽心竭力，创造价值，着眼持续发展，瞄准终极目标，提升股东权益，创造社会价值。

“受人之托、代人理财”的立业宗旨和“诚信、务实、创新、奉献”的价值观，促使我们为切实履行社会责任而奉守如下准则：

诚信理财，创造价值        务实稳健，合规运营

以人为本，全面发展        客户至上，创新服务
注重节约，关心环保        奉献爱心，和谐共进